一、名词解释 60分
1. 萨皮尔-沃尔夫假说
2. 公共领域
3. 两级传播
4. 能指/所指
5. 霸权
6. 概念化
7. 操作化
8. 随机抽样
9. 霍桑实验
10. 培养理论
二、简答题 60分
1. 传播学定性研究中的深度访谈的主要特点
2. 传播学研究性论文前一般要进行文献综述，文献综述的意义何在
3. 简述席勒的文化帝国主义理论主要观点
4. 简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献
5. 区分大众（mass）公众（the public）人群（crowd）和群体（group）概念的区别
三、论述题 30分
从方法论角度谈谈你对传播学研究范式的理解。
市场营销学和媒体经营管理
一、论述题 60分
1. 谈谈迈克尔"波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了……）
2. 2004-2005年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年11月有一个专题就是讲这个……）
3. 简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用
二、分析题 30分
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示:广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。
三、案例题 60分
案例题一 30分
A公司和蒙牛、伊利及光明的竞争
Q1. 2003年下半年至今A公司的营销形势和营销策略
Q2. 目前A公司的营销形势
Q3. 应采取的对策
案例题二 30分
维维的“天山雪”在济南市场的材料
Q1. 简述品牌的价值和内涵
Q2. 简述品牌战略的内容
Q3. 天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）
Q4. 对其前景做一评估
2006清华大学传播学硕士研究生试题
传播学专业试题 传播学理论与方法
一、简答题（ 15*6，共90分）
1. 你怎样理解媒介环境?
2. 什么是科学研究的经典模式?
3. “系统”有哪些特征
4. 网络、手机、博客等新媒体的传播特点
5. 谈谈“认知不和谐理论”
6. 有哪些因素会影响调查研究的效度和信度
二、论述题 （20*3，共60分）
1. 你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化？
2.“面子”在人们的日常交往中有很重要的影响，同时也是一种文化。试用传播的理论分析“面子”意识及其影响。
3. 用传播学的角度谈谈“超女现象”，标题可自拟。
文化与传播综合知识
一、简释(选做12个，5*12，共60分)
1. 天人合一
2. 孤岛时期
3. 自然垄断
4. 倾销
5. 完型心理学
6. 福特主义（Fordism）
7. 德先生赛先生
8. ISP
9. 间离效果（alienation effect）
10. 公共电视台
11. 《文心雕龙》
12. 埃米尔.涂尔干（émile Durkheim）
13. WiKi
14. 《四十二行圣经》
二、简答(选作两道，25*2，共50分 )
1. 美国联邦通讯委员会（FCC）对电子媒介管制时所遵循的基本原则？
2. 传播业的主要经济特征？
3. BT（BitTorrent）和电驴（Emule）下载的相同和不同？
三、论述题（40分）
创新之本
