2008年中国人民大学传媒经济学考研试题！！
<p> <br/>一、名词解释（40分）<br/>1.东西洋考每月统纪传<br/>2.中东通讯社<br/>3.新闻价值<br/>4.宣传<br/>5.“使用与满足”理论<br/>6.媒介素养<br/>7.公共产品<br/>8.数据库营销</p><p>二、 简答题（40分）<br/>1.简述中国中央电视台的发展；<br/>2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解；<br/>3.简述信源可信性对传播效果的影响；<br/>4.简述传媒业的产业特征。</p><p>三、论述题<br/>1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点；（30分）<br/>2.媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)）。请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。（40分）</p><p><br/>2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业二 <br/>一、名词解释（每个8分，总共40分）<br/>1.绿色收视率<br/>2.有效发行<br/>3.植入式广告<br/>4.媒介市场细分<br/>5.媒资管理</p><p>二、简答题<br/>1.简述传媒竞争战略的基本类型。<br/>2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？<br/>3.</p><p>三、分析题<br/>解析媒介购买行为的影响与趋势。<br/>背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。<br/>请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。</p><p>四、论述题<br/>论述我国传媒业发展逻辑的转型.</p>
[align=right][color=#000066][此贴子已经被作者于2008-2-10 20:41:02编辑过][/color][/align]
